Lançamento Leapmotor Brasil
Sobre a Leapmotor
A Leapmotor chega ao Brasil em um momento de forte transformação do mercado automotivo, impulsionado pela eletrificação, conectividade e sistemas avançados de assistência ao condutor. O desafio era apresentar a marca de forma clara, confiável e aspiracional, traduzindo tecnologia de ponta em uma experiência digital acessível para diferentes perfis de usuários.
O projeto teve como foco o lançamento do site institucional da Leapmotor Brasil, estruturando uma base sólida de UX que não apenas comunicasse a marca no curto prazo, mas que também estivesse preparada para escalar conteúdos, produtos e serviços ao longo do tempo.
O desafio
Criar uma experiência digital que equilibrasse:
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Posicionamento de marca e entrada no mercado brasileiro;
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Clareza técnica sobre veículos elétricos, ADAS e serviços conectados;
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Facilidade de navegação para públicos com diferentes níveis de familiaridade com tecnologia;
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Estrutura flexível para expansão futura do site.
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Além da Home, o projeto precisava prever novas frentes de conteúdo, evitando uma experiência limitada ao lançamento inicial.
Meu papel no projeto
Atuei como UX Designer responsável pela concepção da experiência do site, desde a definição da arquitetura da informação até o desenho das principais páginas e fluxos.
Minhas responsabilidades incluíram:
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Pesquisa exploratória sobre mercado automotivo, veículos elétricos e comportamento do consumidor brasileiro;
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Definição da arquitetura da informação e organização dos conteúdos;
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Desenho de UX da Home e de páginas estratégicas;
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Criação de estruturas reutilizáveis para futuras expansões do site;
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Colaboração com times de conteúdo e design visual para garantir coerência entre UX, branding e comunicação.
Entendendo o público e o mercado
O projeto partiu da análise de:
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Concorrentes diretos e indiretos no segmento de veículos elétricos;
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Sites de montadoras globais e referências em experiência digital;
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Necessidades informacionais de usuários interessados em mobilidade elétrica, mas ainda em fase de descoberta.
A partir disso, o site foi pensado para atender tanto usuários iniciantes quanto perfis mais avançados, oferecendo conteúdos progressivos e bem organizados.
Estruturação da experiência e arquitetura da informação
A arquitetura do site Leapmotor Brasil foi desenhada como um ecossistema escalável, preparado para o crescimento do portfólio, evolução tecnológica e diferentes estágios da jornada do usuário.
Um ponto central do trabalho foi preparar o site para o futuro:
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Estruturas modulares reutilizáveis
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Páginas temáticas independentes de modelos específicos
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Arquitetura pensada para novos conteúdos, serviços e lançamentos
Isso garante consistência de experiência, ganho de eficiência e facilidade de expansão do ecossistema digital da Leapmotor no Brasil.
A navegação se organiza em quatro pilares, cada um alinhado a uma intenção clara:
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Modelos — descoberta e comparação dos veículos, com páginas receptivas pensadas para escalar com novos lançamentos.
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Aquisição — concentração dos caminhos comerciais, reduzindo fricção e facilitando a conversão.
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Proprietários — suporte e pós-venda, fortalecendo confiança e relacionamento contínuo com a marca.
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Institucional — construção de credibilidade, reforçando inovação, tecnologia e DNA elétrico.
A estrutura separa produto, marca, conversão e suporte, reduzindo carga cognitiva e permitindo a criação de páginas temáticas independentes (como ADAS e Serviços Conectados), sem depender apenas das páginas de modelos.
O resultado é uma base de UX clara, consistente e preparada para evoluir junto com a marca.
Estratégias de UX adotadas
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Conteúdo modular, facilitando atualizações e expansões;
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Hierarquia visual clara para apoiar a leitura e o entendimento técnico;
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Uso de microcopy educativo para reduzir barreiras de compreensão;
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Estrutura preparada para SEO e crescimento orgânico;
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Navegação simples e previsível, respeitando padrões de usabilidade.
Resultados e aprendizados
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O projeto resultou em uma base sólida de UX para o lançamento digital da Leapmotor Brasil, permitindo:
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Apresentação clara da marca e de seus diferenciais tecnológicos;
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Preparação do site para novos modelos, conteúdos e serviços;
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Redução de complexidade na comunicação de temas técnicos;
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Maior alinhamento entre experiência do usuário, estratégia de negócio e branding.
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Além do lançamento, o trabalho deixou como legado uma estrutura preparada para evolução contínua, acompanhando o crescimento da marca no mercado brasileiro.
O que este projeto entrega
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Visão de UX além da interface, pensando em produto digital como sistema vivo;
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Capacidade de traduzir tecnologia complexa em experiências compreensíveis;
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Planejamento de arquitetura de informação escalável;
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Atuação estratégica no lançamento de produtos e marcas.