Abarth Stranger Things
O projeto foi desenvolvido para apoiar a comunicação do lançamento da RAM Classic RT, versão comemorativa que marca o fim das vendas da RAM Classic. Com tiragem limitada de apenas 100 unidades numeradas (50 na cor Preto Diamond e 50 na Vermelho Flame), o objetivo foi destacar os diferenciais da edição especial em relação às versões já existentes (Laramie e Laramie Night Edition) e criar uma narrativa de exclusividade e celebração.
Necessidades que motivaram o estudo
-
Comunicar de forma clara e impactante o lançamento da versão RT.
-
Valorizar os itens de série exclusivos, que são opcionais nas demais versões.
-
Evidenciar os diferenciais de design externo e acabamento.
-
Reforçar o caráter comemorativo e limitado da edição.
-
Garantir maior visibilidade do conteúdo nas primeiras dobras da receptiva e da home.
O estudo foi conduzido por meio de:
-
Análise de UX e consumo de conteúdo: identificação da queda de audiência ao longo da rolagem das receptivas.
-
Benchmarking: observação de como outras montadoras comunicam versões esportivas e comemorativas.
-
Estudo de público-alvo: levantamento de perfil dos clientes RAM (impulsivos, exigentes, apaixonados por carros como símbolo de status e poder).
-
Insights internos: análise de dados de navegação e comportamento dos usuários nas páginas da marca.
Principais Resultados
-
O consumo de conteúdo cai significativamente após a terceira dobra (58% de abandono).
-
Concorrentes destacam versões esportivas em páginas dedicadas, reforçando história e exclusividade.
-
O público-alvo da RAM Classic RT valoriza esportividade, personalização e status.
-
Itens exclusivos da RT (lanternas e faróis escurecidos, adesivos R/T, grade exclusiva, soleira em aço inoxidável, som premium Harman Kardon) reforçam o posicionamento premium.
-
A edição limitada cria forte apelo de escassez e desejo, similar a lançamentos comemorativos de outras marcas (ex.: Camaro Collection).
Propostas
-
Destaque imediato na receptiva: incluir a comunicação da RT nas primeiras dobras, com CTA para registro de interesse.
-
Valorização dos itens de série: apresentar como diferenciais em relação às demais versões.
-
Design exclusivo: evidenciar elementos visuais que reforçam esportividade e identidade única.
-
Mensagem comemorativa: posicionar a RT como celebração do sucesso da RAM Classic.
-
Integração com RAM Society: incluir chamada para o clube de benefícios, reforçando exclusividade.
-
Home RAM: dar visibilidade ao lançamento também na página inicial, com destaque visual e CTA.
Conclusões
O projeto evidenciou que a comunicação da RAM Classic RT deve ser direta, impactante e centrada na exclusividade da edição limitada. Ao destacar os diferenciais de design, os itens de série premium e o caráter comemorativo, a marca reforça sua imagem de potência e status, criando desejo imediato no público. A estratégia de posicionar o conteúdo nas primeiras dobras garante maior visibilidade e engajamento, alinhando-se ao perfil exigente e apaixonado dos clientes RAM.
Esse resumo já está pronto para ser usado em apresentação.
Quer que eu prepare também uma versão mais curta e visual para slides, destacando só objetivo, público, diferenciais e proposta?