Peugeot Elétricos
O projeto teve como objetivo definir o melhor direcionamento para a construção da nova página de eletrificação da Peugeot. A necessidade surgiu diante do crescimento do mercado de veículos elétricos no Brasil, da maior receptividade do público ao tema e da carência de conteúdos claros e atrativos no site atual. A página deveria informar, engajar e ao mesmo tempo incentivar a geração de leads.
Necessidades que motivaram o estudo
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Explicar de forma simples e direta as vantagens dos veículos elétricos e híbridos.
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Sanar dúvidas recorrentes sobre autonomia, carregamento, manutenção e bateria.
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Adotar uma abordagem mais vendedora, sem perder o caráter informativo.
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Utilizar recursos visuais (big numbers, infográficos, vídeos) para facilitar a compreensão.
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Estruturar FAQs segmentadas para desmistificar percepções negativas.
O estudo foi conduzido por meio de:
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Desk research: análise do mercado e cenário da eletrificação.
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Benchmarking: avaliação de concorrentes e práticas de comunicação.
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Análise do site atual: identificação de lacunas e oportunidades.
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Estudo de SEO: levantamento de termos e buscas relevantes.
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Pesquisa online: identificação das motivações de compra de carros elétricos.
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Estudo netnográfico: observação de publicações e percepções em mídia especializada.
Principais Resultados
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O mercado de veículos elétricos está aquecido, com grandes investimentos e aumento das buscas (+45% em 2023).
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O público brasileiro está mais receptivo: 86% dos entrevistados desejam ter um carro elétrico.
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Principais vantagens percebidas: economia, conforto e sustentabilidade.
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Principais dúvidas: autonomia, recarga, manutenção, bateria e revenda.
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Concorrentes são mais informativos do que vendedores, mas ainda deixam lacunas em pontos sensíveis.
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Recursos como FAQs, vídeos e infográficos são eficazes para engajamento e esclarecimento.
Propostas
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Apresentar vantagens de forma simples: economia, conforto e sustentabilidade.
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Trabalhar pontos sensíveis: esclarecer dúvidas sobre autonomia, recarga, manutenção e bateria.
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Estrutura da página:
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Vantagens da tecnologia elétrica.
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Autonomia e carregamento (com big numbers e infográficos).
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FAQ segmentada por temas.
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Modelos elétricos disponíveis (como o e-2008).
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Conteúdo imersivo com imagens e vídeos.
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Abordagem mais vendedora: destacar benefícios e incentivar leads.
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Parcerias e pontos de recarga: apresentar infraestrutura e programas de apoio.
Conclusões
O estudo evidenciou que a nova página de eletrificação da Peugeot deve equilibrar informação clara e abordagem comercial, tornando-se referência para consumidores interessados em veículos elétricos. Ao organizar conteúdos em pilares, utilizar recursos visuais e responder às principais dúvidas, a página terá maior poder de engajamento e conversão. Assim, a Peugeot reforça sua posição no mercado e contribui para a transição energética no setor automotivo brasileiro.