Jeep Nature
O projeto teve como objetivo identificar oportunidades de melhoria na página do JEEP NATURE, ampliando a percepção do público sobre o evento e tornando a comunicação mais atrativa. A necessidade surgiu porque o conteúdo atual não traduzia a atmosfera da experiência, não dialogava com o público-alvo e carecia de informações claras sobre funcionamento e participação.
Necessidades que motivaram o estudo
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Aproximar o visitante da atmosfera do evento por meio de textos, imagens e vídeos.
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Informar sobre os diferentes circuitos e níveis de dificuldade.
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Reforçar a exclusividade do evento para proprietários Jeep.
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Despertar o desejo de participação nas próximas edições.
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Estruturar melhor a página, destacando pilares, agenda e modelos.
O estudo foi conduzido com base em:
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Desk research: levantamento de premissas e referências.
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Benchmarking: análise de experiências similares em Land Rover, Porsche e Subaru.
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Análise da página atual: identificação de lacunas de conteúdo e usabilidade.
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Estudo de SEO: avaliação de posicionamento e relevância digital.
Principais Resultados
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Concorrentes utilizam forte apelo visual (imagens e vídeos) para transmitir aventura e exclusividade.
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Subaru Wilderness Experience é o caso mais próximo ao Jeep Nature, por também ser um evento único.
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Porsche se diferencia por permitir compra de pacotes diretamente no site.
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A página atual do Jeep Nature não comunica claramente o funcionamento do evento nem engaja o público.
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Falta detalhamento sobre categorias de circuitos e benefícios exclusivos.
Propostas
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Impactar o visitante com a atmosfera do evento: uso de textos, vídeos e imagens que transmitam aventura e pertencimento.
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Destacar diferenças entre circuitos: apresentar níveis de dificuldade (4x2 Low, 4x4 Medium, 4x4 High) e provas exclusivas para Wrangler e Gladiator.
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Despertar desejo de participação: criar conteúdos que fomentem expectativa para próximas edições.
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Nova estrutura da página:
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Pilares do evento (exclusividade, categorias, Jeep Wave).
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Galeria multimídia com fotos e vídeos de edições anteriores.
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Agenda segmentada por região.
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Portfólio de modelos Jeep com links para receptivas.
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Encantamento e pertencimento: reforçar o Jeep Wave como clube de benefícios e comunidade exclusiva.
Conclusões
O estudo mostrou que a página do Jeep Nature precisa ser reformulada para transmitir melhor a essência do evento e engajar os proprietários Jeep. A nova proposta organiza o conteúdo em pilares claros, valoriza os circuitos e categorias, e utiliza recursos visuais para criar impacto emocional. Assim, a comunicação reforça exclusividade, pertencimento e desejo de participação, alinhando-se à estratégia da marca de fortalecer sua comunidade e experiências off-road.