Nova RAM Classic: estrutura da nova landing page
A RAM Classic RT nasce como uma despedida memorável: uma edição comemorativa que celebra o legado de um dos modelos mais icônicos da marca. Limitada a apenas 100 unidades numeradas, ela traduz exclusividade em cada detalhe, reforçando o status de quem a possui.
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Versão comemorativa limitada a 100 unidades.
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Cores exclusivas: Preto Diamond e Vermelho Flame.
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Comparação com Laramie e Laramie Night Edition.
O desafio
Encerrar um ciclo exige mais do que comunicar um produto: é preciso criar uma experiência que traduza emoção, exclusividade e impacto. O desafio da Classic RT foi transformar o fim da produção em um marco de celebração e desejo.
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Comunicar o fim da produção da RAM Classic.
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Destacar diferenciais da RT como versão premium.
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Reforçar exclusividade e status.
Meu papel no projeto
Cada detalhe da comunicação foi pensado para valorizar a experiência digital e reforçar a identidade da marca. O trabalho envolveu desde recomendações estratégicas até a construção de uma narrativa visual que posicionasse a RT como peça de colecionador.
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Desenvolvimento de recomendações de comunicação.
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Estruturação da receptiva digital.
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Sugestões de posicionamento e diferenciação.
Entendendo o público e o mercado
O público da RAM Classic RT não busca apenas potência: ele procura status, exclusividade e a sensação de dirigir um ícone. São consumidores exigentes, apaixonados por esportividade e atentos a cada detalhe de personalização.
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Perfil: impulsivos, vaidosos, apaixonados por esportividade e status.
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Interesse em personalização e exclusividade.
Estrutura da experiência e arquitetura da informação
A jornada digital foi desenhada para capturar atenção logo nos primeiros segundos. O conteúdo aparece nas primeiras dobras, com destaque imediato para os diferenciais da RT e integração com o universo exclusivo da RAM Society.
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Comunicação nas primeiras dobras da receptiva.
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Destaque imediato dos itens de série exclusivos.
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Integração com RAM Society.
Estratégias de UX adotadas
A experiência digital precisava ser tão impactante quanto o ronco de um motor V8. Por isso, o design limpo e esportivo valoriza os elementos visuais da RT, enquanto CTAs estratégicos conduzem o usuário para a pré-venda e reforçam o caráter premium.
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Design limpo e esportivo.
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Destaque visual dos diferenciais (lanternas escurecidas, adesivos RT, grade exclusiva, som premium Harman Kardon).
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CTA para pré-venda e registro de interesse.
Resultados e aprendizados
Os dados mostraram que exclusividade precisa ser comunicada logo de início. A queda de audiência após a terceira dobra reforçou a importância de destacar os diferenciais da RT no topo da página, garantindo engajamento e desejo imediato.
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58% de abandono após a terceira dobra.
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Público valorizou esportividade e status.
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Ganhos em engajamento com comunicação direta e premium.
O que este projeto entrega
Mais do que uma landing page, este projeto entrega uma experiência digital que traduz exclusividade e celebração. É uma vitrine que reforça a identidade da RAM Classic RT e cria uma base sólida para futuras evoluções da marca.
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Landing page exclusiva para RT.
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Comunicação clara e impactante.
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Estrutura modular para futuras integrações.
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Reforço de marca e percepção premium.